Cumpărătorii nu vor mai găsi pe rafturile magazinelor etichete cu mențiuni vagi precum „verde”, „eco”, „sustenabil” sau „neutru din punct de vedere climatic”, dacă acestea nu sunt susținute de argumente clare și dovezi concrete. Noile dispoziții europene au scopul de a combate practicile publicitare înșelătoare și de a le asigura clienților informații precise despre produsele achiziționate.
Măsurile sunt prevăzute în Directiva UE 2024/825, cunoscută sub acronimul Directiva EmpCo, adoptată pentru a întări protecția consumatorilor în procesul tranziției ecologice. Instituțiile comunitare au identificat numeroase situații în care mărfurile erau promovate prin sloganuri generale legate de protecția mediului, deși în realitate doar un singur element sau o singură fază de fabricație respecta aceste criterii, lăsând falsa impresie că întreg produsul ar fi ecologic.
Conform normelor europene, producătorii vor fi constrânși să detalieze fiecare afirmație ecologică și să arate la ce componentă anume se aplică. Folosirea termenilor precum „eco” sau „verde” fără date justificative va fi interzisă. De pildă, o formulare generică precum „ambalaj sustenabil” va trebui înlocuită cu cifre și parametri măsurabili pe care publicul îi poate verifica.
Reglementări stricte vizează și bunurile prezentate drept „neutre din punct de vedere climatic”. Până în prezent, producători de cosmetice, detergenți sau șampoane apelau la această etichetă justificând-o prin acțiuni externe de compensare a amprentei de carbon, cum ar fi împăduririle, fără a-și reduce propriile emisii din procesul industrial.
Noua legislație limitează promovarea neutralității climatice dacă aceasta este obținută exclusiv prin mecanisme de compensare din afara lanțului de producție, fără o diminuare reală a emisiilor generate în fabrici. Măsura împiedică astfel companiile să mascheze impactul de mediu fără să facă eforturi tehnologice directe.
Totodată, conformitatea cu legile existente nu va mai putea fi prezentată ca un beneficiu exclusiv. Fabricile nu vor mai avea dreptul să speculeze comercial respectarea cerințelor obligatorii – cum ar fi mențiunea că un articol „nu conține substanțe nocive interzise” – pentru a sugera că marfa lor ar fi mai sigură sau superioară celei a concurenței.
În ceea ce privește etichetele și sigiliile de sustenabilitate, vor rămâne permise doar cele emise de entități publice sau cele validate prin mecanisme independente operate de terți. Simbolurile create intern de firme, lipsite de criterii transparente și de audit independent, vor fi eliminate. Printre certificările recunoscute se numără:
Consumatorilor li se recomandă să caute specificații detaliate în locul mesajelor vagi de marketing – de exemplu, indicarea procentuală a materiei prime reciclate, precum faptul că o sticlă este realizată din 80% plastic reciclat. Totodată, este indicat să se verifice dacă sigiliile prezente pe ambalaje au la bază ghiduri și metodologii publice.
Firmele și comercianții care vor ignora aceste norme se expun unor somații juridice și procese în instanță. Asociația Deutsche Umwelthilfe a transmis deja că va monitoriza piața pentru a identifica eventualele abateri de la regulament.
Jürgen Resch, reprezentant al organizației, a declarat pentru Lebensmittelzeitung: „Companiile au avut suficient timp să își adapteze comunicarea în consecință”. Noile obligații vor intra în vigoare și vor deveni aplicabile începând cu data de 27 septembrie 2026.
Urmărește știrile Obiectiv de Argeș și pe pagina de Facebook, pe grupul Ziar Obiectiv – Știrile Argeșului, pe Google News, pe Tik Tok sau direct pe canalul de WhatsApp
