Retailerul Kaufland a decis să își schimbe strategia de brand în anul 2026, readucând în prim-plan sloganul „Ieftin și bun”, utilizat anterior în perioada 2007–2012. Această măsură a fost adoptată ca răspuns la contextul economic actual și la nivelul scăzut de optimism al consumatorilor din România, după cum relatează România TV.
Compania vizează adaptarea ofertei la presiunea financiară resimțită de clienți, punând accent pe produse de calitate la prețuri accesibile, diversificarea mărcilor proprii și promovarea alimentelor de origine românească.
„Noul slogan exprimă angajamentul de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile și se reflectă în prospețimea, calitatea și varietatea produselor, inclusiv a celor de origine românească, astfel încât fiecare client să aibă la dispoziție opțiuni potrivite pentru întreaga familie. Această direcție se înscrie într-un context mai amplu, în care Kaufland răspunde presiunii tot mai mari asupra prețurilor prin măsuri concrete: o strategie competitivă de prețuri, diversificarea constantă a ofertei la raft, cu accent pe produse proaspete, locale și regionale, dezvoltarea portofoliului de mărci proprii, precum și soluții care simplifică experiența de cumpărături”, au explicat reprezentanții retailerului.
Decizia de a relua un mesaj publicitar istoric vine în urma unei analize a bugetelor familiilor, care sunt tot mai limitate. Alina Golopența, Director Marketing Kaufland România și Republica Moldova, a oferit detalii despre această schimbare de direcție:
„Pentru Kaufland, «Ieftin și bun» nu este un mesaj nou. L-am mai folosit în perioada 2007–2012 și îl reluăm astăzi, într-o perioadă în care presiunea se simte tot mai mult asupra bugetelor familiilor, iar optimismul este pus la încercare. De la început, ne-am asumat promisiunea de a oferi produse de calitate, la prețuri corecte, printr-un sortiment variat și oferte constante, și vrem să rămânem alături de clienți, prin alegeri bune, ușor de făcut, în fiecare zi”.
Potrivit unui studiu realizat de agenția IziData în luna decembrie 2025, 90% dintre români sunt îngrijorați de evoluția prețurilor față de anul precedent. Mai mult, 80% dintre participanții la sondaj au declarat că dificultatea de a economisi le afectează direct modul în care își gestionează cheltuielile zilnice.
Cercetarea indică faptul că mesajul „Ieftin și bun” beneficiază deja de o recunoaștere solidă în rândul publicului larg:
Pe lângă această strategie de preț, retailerul a introdus recent și alte facilități pentru clienți, cum ar fi automatul pentru aplicarea foliilor de protecție pe telefoane sau noi proiecte sustenabile, precum sticlele de vin reciclabile de până la 50 de ori, integrate în sistemul SGR.
Urmărește știrile Obiectiv de Argeș și pe pagina de Facebook, pe grupul Ziar Obiectiv – Știrile Argeșului, pe Google News, pe Tik Tok sau direct pe canalul de WhatsApp
